Рэкляма ў ChatGPT пакуль застаецца тэстам: рэклямадаўцы ня вераць вымярэньням
Праз сем месяцаў пасьля запуску рэклямы ў ChatGPT маркетолягі ўсё яшчэ спрачаюцца пра тое, як вымяраць яе вынік. Агенцтва Accuracast атрымлівала заяўкі ад рэклямы, але праз два тыдні плятформа па-ранейшаму паказвала нуль канвэрсіяў, паведамляе Digiday.
У іншым тэсце ChatGPT Ads налічыў каля 100 клікаў, а ўласная аналітыка агенцтва — каля 20. Гэта не паўсюдная праблема: некалькі іншых агенцтваў не заўважылі такой розьніцы. Тыя канвэрсіі, якія фіксуюцца, могуць зьяўляцца ў справаздачах праз 24–36 гадзінаў; зьвестак пра дэмаграфію і канкрэтныя запыты карыстальнікаў таксама няма.
Частка рэклямадаўцаў не ўключае адсочваньне канвэрсіяў, бо іхныя юрыдычныя каманды не гатовыя прыняць умовы перадачы кліенцкіх зьвестак OpenAI. Таму праблема ня толькі ў дакладнасьці інструмэнтаў: плятформа атрымлівае менш зьвестак, патрэбных для аптымізацыі рэклямы.
Паводле аднаго з суразмоўцаў Digiday, кліенты, якія выдаткоўваюць каля 10 мільёнаў даляраў на месяц на Google, накіроўваюць у ChatGPT менш за 100 тысяч. Accuracast пакуль не гатова павялічваць тэставыя бюджэты з 10–20 тысяч фунтаў да 100 тысяч без правяральных вынікаў. Агенцтва таксама адзначае непрадказальную колькасьць рэклямных паказаў — нельга сьцьвярджаць, што адзіны бар’ер для росту тут толькі вымярэньне.