McDonald’s выкарыстоўвае ШІ, каб раіць цэны на Big Mac

McDonald’s выкарыстоўвае сістэму машыннага навучання, якая раіць цэны для асобных рэстаранаў. Яна аналізуе мільёны продажаў і дапамагае вызначаць цану кожнай пазіцыі меню з улікам мясцовага попыту. Пра тое, як працуе сістэма, расказала Reuters.

Алгарытм ацэньвае, наколькі пакупнікі ў пэўным раёне адчувальныя да цаны, і ўлічвае адкрытыя цэны канкурэнтаў. У верасні журналісты Reuters знайшлі ў Фрэсна два рэстараны McDonald’s за тры кіламетры адзін ад аднаго: Big Mac каштаваў у іх $5,69 і $6,89. Але Reuters не змагла пацвердзіць, што гэтую розніцу стварыў менавіта алгарытм.

McDonald’s кажа, што канчатковыя цэны ўстанаўліваюць франчайзі, а сістэма дае толькі рэкамендацыі. Пяць уладальнікаў рэстаранаў паведамілі Reuters, што кампанія падштурхоўвала іх карыстацца інструментам. Сістэму для McDonald’s абслугоўвае Tiger Analytics; сама платформа ўнутраная, публічнага доступу да яе няма.

Гэта не гісторыя пра адну цану Big Mac для ўсіх. Сістэма разлічвае рэкамендацыі для кожнага рэстарана, а спрэчка ідзе пра тое, колькі свабоды застаецца ў яго ўладальніка пры выбары цаны.

Крыніца: Reuters, 29 верасня 2026 года.